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参考:美国数字广告渠道排行榜,你的同行都在用哪些?
来源:捷仕供应链—行业动态 时间:2019-02-26 15:22浏览量:166 次
据外媒报道,亚马逊广告市场份额增长8.8%,继续蚕食Facebook和谷歌的市场垄断地位。根据eMarketer的预测,2019年美国数字广告支出将首次超过传统广告支出,其中大部分份额将来自谷歌和Facebook,而亚马逊的增长速度则落在后面。
 
报告预测,到2023年,数字媒体将占美国媒体支出的2/3以上。预计今年数字广告支出将增长19%达1293.4亿美元,将占美国广告支出总额的一半以上(54.2%)。其中,移动广告业务将占据2/3以上达870.6亿美元。
 
数据还显示,今年亚马逊的美国广告业务将增长50%以上,其在美国数字广告市场的份额增加到8.8%,超过谷歌、Facebook、Verizon和微软之前的份额。
 

广告机构IAB在本月初发布的相关收入数据显示,2018年美国第三季度数字广告收入增至262亿美元,比2017年增长了20.6%,这是该行业有记录以来广告支出最高的前三个季度。
 
那么这些涨幅及份额从何而来?——自然是从非传统的广告支出。2019年非数字广告的支出份额从51.4降至45.8%。其中黄页(yellow pages)等公司的广告支出份额降至19%。今年,传统印刷广告支出将下降近18%,电视广告支出将下降2.2%至708.3亿美元。eMarketer将这一现象归因于缺乏大型的选举或体育赛事。
 
为什么中国电商卖家要关注这个呢?因为这是一个不容忽视的趋势,广告客户在数字媒体上的支出,而且没有任何迹象表明他们会重返传统广告。2018年是美国数字广告具有里程碑意义的一年。IAB相关人士表示,品牌将在第三季度继续在市场上进行创纪录的投资。eMarketer的相关人士也指出,消费者对于数字平台的持续关注,将迫使广告商现在转向数字平台,以寻求在覆盖范围和收入方面的增量收益,而这些收益在传统媒体广告中正在消失。
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